МАРКЕТИНГ ВЗАЄМОДІЇ: СУЧАСНА ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА

В монографії представлені результати методологічного обґрунтування маркетингових рішень підприємств і організацій в умовах ринкових трансформацій, які підпорядковані ідеям і законам маркетингу взаємодії. В роботі виконано теоретичне обґрунтування сучасної філософії маркетингу взаємодії,проведена наукова оцінка сформованих об’єктивних і суб’єктивних умов його розвитку в Україні; сформовані методологічні принципи маркетингових технологій, які ґрунтуються на довгострокових стосунках зі споживачами та іншими суб’єктами ринку; узагальнений світовий досвід та надано теоретичне обґрунтування методів реалізації маркетингу взаємодії на мікро- та макрорівнях; розглянуті питання взаємозалежності конкурентоспроможності та маркетингу взаємодії; проведено обґрунтування і верифікація перспективності маркетингу взаємодії для України та результативності його технологій в системі сучасного маркетингу.Для викладачів, науковців, студентів і аспірантів економічних спеціальностей, фахівців з бізнесу та адміністрування.